驻北京的外国记者们都收到了邮寄来的中共月刊《求是》。和以往不同的是，新的这期是光面带彩图的，而且是英文版。这本原为中共中央委员会的理论刊物首次对外国媒体开放，给人的感觉像是中国文化政治攻势的媒体伴奏。

    以新潮名次“软实力”的名义，中国想让外国听到自己的声音，在公众面前刷新自己的形象，尤其是在那些北京到目前为止很少说得上话的领域：出版界、媒体或文化领域。

    本周二，北京将跃上一个新平台。届时，中国将和所有世界大国一起在法兰克福书展上作为主宾国介绍自己。

    北京想在媒体政治上拥有更多影响力。上周末，当英文版的《求是》出版时，人民大会堂召开了由中国提议的“世界媒体峰会”。中国领导人向在座的135个国际媒体组织呼吁，与中国一起建立和谐世界，共创“公平的新闻报道”。各国媒体要在“政治上相互尊重，彼此信任，平等地相互对待”，并且应该无论存在怎样的文化差异，仍然努力寻求共同的地方。

    中国想通过大量的文化和媒体“走向全球”的攻势，积极影响世界对中国新的引领世界角色的看法。这一新战略得到中国高层的赏识。2004年，孔子学院作为传播中国文化和语言的机构直接从北京得到启动资金、老师和教材。到2009年中为止，在全球81个国际已建立256所孔子学院，其中一所设在汉堡。国际为文化院校、媒体项目、英文版的报纸如《环球时报》及全天候的英语电视频道等提供资助。中国想要通过全球性的媒体攻势赢得国际思想领域的发言权。（作者琼尼·艾尔林，林中洋译）